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12月28日，以“新時(shí)代、新品牌、新征程”為主題的2018年全國(guó)品牌兩會(huì)在福建會(huì)堂國(guó)際廳召開，大會(huì)同時(shí)進(jìn)行第12屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)頒獎(jiǎng)儀式、第7屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌頒獎(jiǎng)儀式，以及第5屆中國(guó)年度品牌營(yíng)銷案例獎(jiǎng)/人物獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。

茅臺(tái)、青島、東鵬瓷磚、歐派、華為、格力、恒大、方太、大津等350家上榜第七屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。

大會(huì)由中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、品牌觀察雜志社、品牌觀察研究院、品牌觀察商學(xué)院、北京國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院聯(lián)合舉辦。福建省品牌文化發(fā)展研究會(huì)全程落地執(zhí)行。

這項(xiàng)品牌界奧斯卡評(píng)定始于2006年，每?jī)赡暝u(píng)定一批中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌，每個(gè)行業(yè)只評(píng)定出最優(yōu)秀的一個(gè)品牌上榜。

中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌在一些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。這是因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)只能產(chǎn)生一個(gè)標(biāo)志性品牌，在中國(guó)有些行業(yè)光是中國(guó)馳名商標(biāo)就有幾十個(gè)，因此評(píng)定的中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌只能是“優(yōu)中選優(yōu)”，而不像中國(guó)馳名商標(biāo)那樣，只要符合一定的條件就可以獲取，沒有名額上的限制。因此，要獲得中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌是一件十分困難的事。

目前，一些地方政府已經(jīng)把中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌作為重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)，比如紹興市政府曾對(duì)獲得中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)20萬元。中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的含金量，就體現(xiàn)在它的唯一性和排他性。畢竟，一個(gè)行業(yè)可以有20個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，卻只能有一個(gè)標(biāo)志性品牌。建議寧波、深圳、泉州、佛山等其他地方也應(yīng)對(duì)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌擬定獎(jiǎng)勵(lì)措施。

中國(guó)目前有200多種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，是無可爭(zhēng)議的“制造大國(guó)”。但是由于缺乏核心技術(shù)與品牌支撐，中國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，出口產(chǎn)品中以自主品牌出口的還不到10%，是名符其實(shí)的“品牌小國(guó)”。

隨著開放的深入，無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)的企業(yè)如果要贏得競(jìng)爭(zhēng)，自主品牌都是重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要保障。

建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行業(yè)最成功的品牌即行業(yè)標(biāo)志性的品牌尤其值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。

根據(jù)《中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則》規(guī)定，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌是指能夠代表中國(guó)同行或在全球同行中較有影響力的品牌；每個(gè)行業(yè)只有一個(gè)品牌能獲得這項(xiàng)榮譽(yù)。

一個(gè)行業(yè)有三個(gè)或三個(gè)以上符合資格的品牌，選擇三個(gè)品牌作為候選對(duì)象；如果一個(gè)行業(yè)只有兩個(gè)符合資格的品牌，則選擇兩個(gè)品牌作為候選對(duì)象；如果一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)品牌符合資格的，該品牌自動(dòng)當(dāng)選為行業(yè)標(biāo)志性品牌；沒有符合資格品牌的行業(yè)，不評(píng)。

中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的評(píng)定工作是獨(dú)立、公開和公正的。所有數(shù)據(jù)來源于政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、上市公司年報(bào)、九一互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估平臺(tái)等公開的渠道。

秉持“有價(jià)值的傳播與分享”之辦刊理念，品牌觀察雜志以發(fā)掘、采寫和刊登具有經(jīng)典價(jià)值的中國(guó)企業(yè)商業(yè)案例為重點(diǎn)，因此已成為中國(guó)眾多商學(xué)院的合作刊物，成為MBA、EMBA學(xué)員的課堂教材。

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